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如何起名,让你的品牌价值百万?

时间:2019-06-13 18:26来源: 作者: 点击:

其实并不是。

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2)徐鸿飞小鲜蛋

新鲜运输

有人说:“因为现在人们的思想更加开放了。”

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就像麻辣诱惑的例子:白腮才是干净虾。

(当然,目前问题还不大,因为它主要是在线上,依靠内容来刺激销售)

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如果你选择了“香”,就意味着你需要把所有的资源都集中在“香”字上面,至于其他的,比如“鲜”、“嫩”、“原生态”等等,就不再是追求的重点。

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(当然,目前绝大部分品牌名,都没有系统地考虑过竞争,哪怕它的业务很好。但这种我们就不去讨论了,因为并不是说名字不好就一定不能成功。如果名字不好,那就从其他方面弥补呗,比如多加点广告预算...)

这两个业务当时都很不错,利润率都很高。

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依然没有任何意义...

一提到斑马,大家第一个想到的,肯定是它身上的斑马纹,这个符号是非常珍贵的。

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你是否想过这样一个问题——为什么现在很多公司都喜欢用动植物来命名?而不是像以前那样,喜欢用一些高大上但不易理解的词汇,比如天恒,华康,万达等等。

瓜子成立于2015年9月,那时候,二手车交易市场主要集中于线下——要不就是4S店,要不就是个人车商。

另一方面,作为一个比较新的市场(那时线上二手车交易市场还不大),品牌的名字还有另一个任务——体现品牌的“功能性”,让别人一看就知道你是干嘛的——二手车直卖网,一看就知道是卖二手车的。

因此,品牌必须体现出一些独特的卖点,也就是USP。(Unique Selling Proposition,独特销售主张)

下面我们来看两个案例。

同样的道理,鸡蛋的“鲜”也是其他商家没提出过的概念(就算有,也是规模不大,或者不够明确)。

不过,就鸡蛋行业来说,光有这种“辨识度”是远远不够的。

根据目标人群的调性(一般是细分市场的人群),比如:江小白,小茗同学,张君雅小妹妹,花花公子等等;

在这种情况下,任何难以理解和记忆的名字,都无法适应这种快节奏。用华杉老师的话来讲,就是:“没工夫装逼了,只能直接牛逼了。”

新鲜出窝

但相比之下,前几天另一位做精酿啤酒的朋友,给我介绍的TUATARA(大蜥蜴)的GOLDEN EYE(黄金眼),就做的非常到位:

相比于线上二手车,鸡蛋就处于一个非常成熟的行业了,而且它是一种低差异性产品

感受层:为了实施这个战略,我们需要要用户产生什么感受?

包括天猫,这个名字也非常好,是一个具体的形象,品牌辨识度也非常高。

不过,普通消费者并不知道这些知识,因为其他商家从来没提过这一点。所以,一旦麻辣诱惑首先提出这个概念,就会在消费者的心智中占领“干净虾”的定位。

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